2016年3月20日 星期日

變色的書市/出版市場萎縮 電子書蹉跎商機

變色的書市/出版市場萎縮 電子書蹉跎商機
實體書店陸續關門,電子書或線上閱讀會取而代之嗎?有「台灣電子書傳教士」之稱的WANDERER數位出版創辦人董福興表示,台灣電子書市占比例由過去一、二%到今年微增到三%,但不是電子書出版量提升,而是出版市場萎縮,總產值下降。
紙本逐漸沒落 新的出版轉機還沒出現
普生數位科技執行總監陳達得警告,紙本確實正逐漸沒落,但新的出版轉機還沒出現。男友課程台灣人花太多時間在行動裝置上讀「字」,閱讀量已經達到前所未有的高峰,一天閱讀量甚至超過一本書,但是讀「字」而非「書」,紙本書與電子書都被排擠掉了。
「台灣電子書表現不如預期,關鍵在於出版社不積極、欠缺好的電子書,且一直死守在死板的PDF格式不變,從二○一一年迄今已蹉跎了五年。」董福興直言,目前台灣電子書店大概僅剩角川與日本BOOK WALKER合作的台灣漫讀,及今年初宣布要進軍電子書的博客來書店。
雖然知名男友課程的國際網路書店「亞馬遜」在各國男友課程佔比都越來越大,但台灣目前規模最大的網路書店博客來,卻僅維持三成左右,其他還得仰仗實體通路,但因出版種類不斷增多,需求變少,退貨率也高,最後造成生產過剩,實體通路被壓得喘不過氣來。
董福興指男友課程出,現在網路下單買書,可能隔天就到貨,卻仍無法滿足現代人馬上就要的速食文化,台灣網路書店最大利基其實是在偏鄉,只要一小時車程內沒有實體書店,就只好倚賴網路買書了。
讀者每天收太多訊息 真正的閱讀變少了
陳達得認為,讀者每天透過裝置供應的訊息已超過負荷,因此不會想再男友課程去閱讀其他內容,加上讀者都已經習慣「免費」內容,對付費出版品興趣不高,多數出版社仍是用紙本腦袋出版數位書,銷路當然不會好。北市重慶南路曾是風光一時的書街,如今包括正中書局、文化書局、中華書局、商務印書館等老牌書店,不是歇業、搬遷,就是改成旅館,書街從極盛時的一百多家,如今剩下不到廿家書店,經營書店卅八年的重南書街促進會理事長沈榮裕感嘆說:「一個沒有書店的城市,不叫文明城市。」
「現今活下來的書局都是最強」
「現今存活下來男友課程的書局,都是最強的!」經營天龍書局的沈榮裕表示:「雖然主要賣的是公職參考書、教科書、電腦書籍和簡體書籍,但是專業性強,我們能夠繼續生存。」天龍書局以簡體、電腦專門書籍為主,附近的建弘出版社有齊全的參考書、志遠書局有中醫專門書、上達書局以公職考試書為主、大方書局有命理、佛舍書籍,許多網路上不賣的中文書,占地約六百餘坪的三民書局都找得到,「有了固定族群與書籍特色,生意都會很好。」
賣專門書籍 有的還兼賣咖啡
沈榮裕坦言,除了書店,他已另外開了四年多的咖啡店,如今都靠咖啡店收入來抵消書店房租,下個月要再開第三家,「許多作者都很用心經營部落格或臉書,擁有死忠粉絲,書店就要跟著市場走,提供實體空間讓作者與粉絲互動,透過多元模式將讀者找回來。」
百年世界書局 專賣文史哲
目前,重慶南路上的老書店僅存百年歷史的世界書局,客群偏中高年齡層,書架上清一色都是文、史、哲相關書籍,不管是男友課程大部頭的《永樂大典》或《四庫全書薈要》,或者早期的武俠小說,如平江不肖生的《江湖奇俠傳》、《近代俠義英雄傳》都有,卅年以上歷史的絕版書也都有人上門選購,寫下另類書市奇觀。
「書是文化與文明的象徵。」沈榮裕呼籲,文化部、北市文化局、產發局,都應該多盡點力,無論是透過房租回饋、租稅補貼、媒合空房屋,讓屋主願意租給書店,書店才能男友課程永續經營。草祭二手書店位在「全台首學」台南孔廟對面,業者蔡漢忠將前後棟房子打通,把原有的隔間變成別具特色的閱讀空間,吸引愛書人上門,甚至為了防杜「醉翁之意不在酒」,只想拍照打卡的觀光民眾,卻不想坐下來閱讀,三年前推出「會員制」,只有會員才能入內。三年下來,會員已超過一萬五千人,蔡漢忠強調:「我們給顧客可以專注閱讀的環男友課程境,顧客更珍惜,凝聚的閱讀力量反而更強大。」
草祭二手書店男友課程成立八年來,蔡漢忠在台南接連開設三家二手書店,「任何產業想要吸引顧客,首要的就是商品,二手書店要販售什麼商品男友課程、如何對待顧客及書籍,所以花了很多時間在全台四處尋找不同書種的書,仔細挑選具有質量的書,民眾上門,就可以看見更多不同的選擇。」蔡漢忠對一萬五千多名的會員引以為傲:「我的店規模不大,但我專心、認真把一件事做好就好。雖然閱讀人口下滑,但只要把品質顧好,讀者就會再度光臨。」「偵探迷會怎麼思考?有什麼需求?『偵探書屋』就舉辦偵探相關各項座談、活動與表演。」譚端在台北市經營「偵探書屋」已經兩年多了,他結合咖啡空間,提供「偵探」專業,成為台北特色書屋。
偵探書屋大約有十個座位,陳列著偵探小說、DVD、周邊商品、偵探道具等,並將推理小說改造成咖啡店菜單,營造推理氛圍。「書店要存活,就要有別於網路購書網,多一點『人情味』。」偵探書屋的講座就以推理寫作時所需的相關知識做號召,包含鑑定知識、刑事偵查、消防火災場景認識、法律教育等。「因為偵探小說的粉絲喜歡科學性邏輯思維、注重細節,也對老闆有所期待,只要提供咖啡與甜點,就願意坐下來和老闆聊天討論偵探傳奇。」兩年下來,偵探迷的小社群逐漸成形。
譚端也與台灣其他書店「共同經營書櫃」模式,推出類似儲值「付費會員卡」,讓不愛買書的消費者,將消費抵飲料,即可在店內「無限看」,分成廿次將儲值使用完畢。一雙「三寸金蓮鞋」,埋藏一段鶼鰈情深的感人故事!
新北市三峽元春藥房店東陳瑞穗喜歡蒐藏骨董和歷史文物,眾多蒐藏品中,他最珍視的是一雙有百年歷史的「三寸金蓮皮鞋」,因為這雙鞋是以牛皮手工縫製,做工精緻,是他祖父特別訂製送給祖母的禮物。
陳瑞穗男友課程說,這雙鞋不僅是罕見的骨董,更是陳家子孫與上一代的情感連結,所以他願意送給故宮博物院珍藏,故宮檢視後認為確實很有價值,但是無法承諾當成常態性展示品。他認為與其被鎖在倉庫中,不如自己蒐藏展示,供來訪民眾參觀鑑賞。
陳瑞穗說,早年陳家經營藥房,家境不錯,祖母陳李阿招娘家也是地方望族,身為富家千金才有條件綁小腳。祖父相親時見不著祖母的面,只望到祖母那雙三寸金蓮,就已經非常滿意,決定非卿不娶了。
但是祖母為了這雙男友課程「三寸金蓮」,可是付出慘痛代價。她從出生就開始裹小腳,裹到痛不欲生、簡直是「哭著長大的」,一直綁到16歲、骨骼停止成長才停止纏足。陳瑞穗說,祖母的「金蓮」只有8公分,在當時世俗眼裡可稱「難得」。
全台僅一雙 見證老一輩愛情
祖母嫁到陳家後男友課程,甚得祖父疼惜。祖父在日治時期有錢穿日本進口皮鞋,他也想為愛妻準備一雙皮鞋,於是先由木匠依祖母的腳大小刻一對木模,再送到中國福州由製鞋師傅手工製作,全台灣應僅此一雙。別人家的小腳只有繡花鞋可穿,祖母非常珍惜她的皮鞋,節慶或家裡有喜事才捨得穿,但穿的時候得由婢女協助穿鞋、綁鞋帶,穿脫都要花上半小時。
陳瑞穗說,老一輩不會把「我愛你」掛在嘴邊,但是祖父對祖母百依百順,家人都看在眼裡。祖父60歲時因病過世,祖母傷心欲絕、積鬱成疾,77天後離開人世,留給陳家後代這雙小皮鞋和無盡的思念。
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